شناسایی و اولویت بندی شاخص های موفقیت در بازاریابی کتاب های دانشگاهی

هدف اصلی این پژوهش شناسایی واولویت بندی شاخص های موفقیت در بازاریابی کتاب های دانشگاهی است با انجام مطالعات مختلف و بررسی پیشینه تحقیق ، تصمیمات راهبردی و آمیخته بازاریابی به عنوان عوامل محیط داخلی و تکنولوژی و زمان نیز به عنوان عوامل محیط بیرونی تاثیرگذار کسب وکار در نظر گرفته شد جامعه آماری این تحقیق ناشران تهرانی و تعداد نمونه آماری 220 نفرمی باشد انتخاب ناشران به روش تصادفی ساده صورت گرفته و برای جمع آوری داده های این پژوهش از پرسشنامه استفاده شده است روایی پرسشنامه به طور صوری و پایایی آن از طریق ضریب آلفای کرونباخ تایید شده است برای تجزیه و تحلیل داده های پژوهش، از ضریب همبستگی اسپیرمن و فریدمن استفاده شده است نتایج رتبه بندی عناصر به ترتیب : موقعیت یابی6.048،محصول5.876،زمان5.621،مکان5.308،فناوری5.161،ترفیع4.899،قیمت4.694 ،هدفگذاری4.154 و بخش بندی 3.237 می باشد.